El último gran evento de Apple tuvo lugar este lunes 9 de septiembre de 2024, en el que Tim Cook presentó la tan esperada keynote de 2024. Fiel a su costumbre, cada responsable de producto presentó las novedades desarrolladas por la marca de la manzana para mejorar sus soluciones y superar los límites tecnológicos.

El nuevo Apple Watch Series 10, por ejemplo, destaca por una pantalla más grande y luminosa, a la vez que adopta un diseño más fino. También incorpora una parte trasera metálica, lo que mejora la conectividad, y viene con watchOS 11, que aprovecha el aprendizaje automático para ofrecer una experiencia de usuario más inteligente. Una de las novedades más destacadas es la detección de la apnea del sueño, un problema a menudo desconocido que afecta a casi el 80 % de las personas no diagnosticadas.

Por su parte, los AirPods 4 se han presentado con una mayor autonomía y un diseño renovado para ofrecer una comodidad optimizada, basado en un estudio exhaustivo de la morfología de las orejas. Una versión dotada de cancelación activa de ruido que se beneficiará de nuevas tecnologías que permiten aislar la voz, especialmente para optimizar las llamadas y las interacciones con Siri. Esta función permitirá un control automático del volumen cuando entables una conversación con alguien, sin que se interrumpa el sonido. No hay grandes cambios en los AirPods Max, que incorporan un puerto USB-C y nuevos colores. Por su parte, los AirPods Pro 2 integran funciones de audífono para personas con problemas auditivos, lo que refuerza la accesibilidad para todos.

Sin embargo, es en el ámbito de los iPhone donde la innovación de Apple está dando especialmente que hablar este año. El iPhone 16 y el iPhone 16 Plus destacan por la introducción del botón de acción, que permite personalizar diversas funciones, como los controles de la cámara. Los iPhone 16 Pro y 16 Pro Max, con sus pantallas más grandes y sus acabados en titanio, ofrecen un rendimiento gráfico mejorado. La cámara principal de 48 Mpx permite grabar en 4K a 120 fotogramas por segundo, lo que ofrece una calidad de vídeo excepcional.

Pero la gran novedad de este año reside en la integración de la inteligencia artificial, bautizada como «Apple Intelligence», que la empresa había presentado durante la Conferencia Mundial de Desarrolladores de Apple (WWDC) el pasado mes de junio.

Tim Cook ha destacado que los iPhone 16, 16 Plus, 16 Pro y 16 Pro Max, equipados con el chip A18, son los primeros smartphones «diseñados para la inteligencia artificial». Este chip, optimizado para mejorar el rendimiento e integrar la IA, promete transformar el uso de los iPhone con nuevas e innovadoras funciones, como herramientas de escritura, resúmenes de Mail, una versión mejorada de Siri y una herramienta para editar fotos. 

Todos estos nuevos productos estarán disponibles a partir de finales de septiembre, aunque el lanzamiento de algunas «funcionalidades» en Francia pueda retrasarse debido a la nueva legislación europea, como la Ley de Mercados Digitales (DMA), que tiene por objeto garantizar la competencia leal en los mercados digitales mediante la regulación de las grandes empresas, y la Ley de Servicios Digitales (DSA), que se centra en la seguridad en línea y la protección de los derechos de los usuarios. Estas dos normativas, que imponen restricciones en materia de protección de datos y transparencia, podrían afectar a la disponibilidad inmediata de algunas funciones de Apple Intelligence en Europa.

Una de las grandes cuestiones planteadas tras la WWDC se refería a la confidencialidad de los datos. Aunque la competencia en el ámbito de la IA es feroz, especialmente frente a Google y su modelo Gemini, Apple se mantiene fiel a su filosofía: dar prioridad a la experiencia del usuario centrándose en funciones útiles para el día a día. Apple confirma esta singularidad utilizando hábilmente el acrónimo «AI», que en este caso significa «Apple Intelligence». 

Mientras que Google adopta un enfoque más global con su IA, Apple destaca por su ecosistema cerrado y su firme compromiso con la protección de los datos de sus usuarios.

Apple no busca necesariamente dominar la carrera por la inteligencia artificial desarrollando modelos superpotentes, sino ofrecer herramientas bien adaptadas a sus productos. Esta estrategia, combinada con su colaboración con OpenAI, permite a la empresa de Cupertino seguir siendo competitiva al tiempo que responde a las altas expectativas de su comunidad.

Esta constancia en la mejora de sus productos, año tras año, demuestra su dominio del marketing. Cada actualización, por mínima que sea, se convierte en un acontecimiento ineludible. Ya sea un nuevo color, una pantalla ligeramente más grande o la sutil integración de la inteligencia artificial, cada detalle está pensado para captar la atención y estimular el deseo de compra. Ahí reside la verdadera genialidad de Apple: convertir en imprescindible lo que podría ser opcional, creando una experiencia de usuario cada vez más rica y completa.

 Keynote 2024.